365BlogLink.com推广方案

　　

　　365BlogLink是一家韩国门户网Daum.net在上海投资的网站，依托韩国站点提供的技术和服务，打出的口号是：致力收集和分享博客上有趣好玩的文章，让博友之间更多了解，相互交流，而不必在乎你是来自新浪，网易，天涯，blogbus，blogcn...。365BlogLink于今年1月31日正式上线测试。（详细请参考：《今年流行博客圈——谈365BlogLink博客聚合》）

　　365BlogLink目前还只是提供了一个简单的RSS导入功能和Tag的自动分析，首页提供的信息量也较少，而且聚合的大多是IT业内的技术博客。下一个版本将会提供一个以用户为中心的注册系统和digg机制，注册的用户可以自主聚合自己的跨平台的博客圈，首页也会增加信息量以及其他领域的博客聚合。

　　网站下一步的其中一个关键任务就是做一个量级的公测和推广，吸纳一定数量级的注册用户并参与测试，并且建立一个交流的平台，在测试及今后的运营阶段能够方便快捷地与用户进行沟通。下面就这个任务谈谈我个人的一个初步的设想。

　　目前很多web2.0的产品，beta阶段的测试与以前传统的做法不一样了：一个是beta的阶段时间很长，并且有的产品一直beta中，用户也乐于接受这种不断修正、不断进步的形式，另外一个是十分注重产品在beta阶段的市场推广和宣传。传统的推广形式，一是各种媒体（包括搜索引擎，网络媒体）的广告宣传，一个是利用email等工具邀请和宣传，还有就是建立官方论坛积极与用户进行沟通。这些形式从普遍的效果来看并不是十分理想。

　　改善这种局面，现在又多了一种选择，那就是建立一个网站的官方博客。理由如下：
　　1、博客的形式目前在广大网民中属于热点，大家乐于关注，易于集聚人气；
　　2、建立官方博客十分经济快捷，日常维护也十分简单易行，其沟通用户的功能完全可以覆盖论坛；
　　3、各种搜索引擎对博客的关注也日益增多，其关注程度高出独立站点和普通论坛，不需投放搜索引擎广告和进行复杂的seo就可以得到比较满意的搜索排名；
　　4、365BlogLink.com本身就是一个博客产品的增值和延伸，其服务群体就是形形色色的博客用户，以官方博客的形式来沟通用户再自然不过；
　　5、博客群体庞大稳定的人脉，十分利于口碑传播，宣传效果远远好于email等令人反感的形式（垃圾广告）；
　　6、博客与生俱来的web2.0优势，其快捷发布推广（包括订阅）、站点管理、客户管理、为客服提供主动邀请访客交谈、在线实时交谈、访客浏览轨迹跟踪、访客信息管理、网站流量统计等功能，都十分简捷方便，易于了解自身产品和客户信息，不再像以前的单向传播方式（无异于一个宣传手册），应该会有一个好的效果。

　　所以，针对365BlogLink.com下一步的推广，我认为首先先建立起一个官方的博客系统，主要内容包括：
　　1、发布365BlogLink.com产品介绍；
　　2、365BlogLink.com产品开发预报；
　　3、beta阶段的各次升级更新情况；
　　4、同业的信息交流；
　　5、用户评论和留言，对有建设性的反馈给于及时权威的回复和沟通，及时汇总相关流量统计数据及分析；
　　6、发布少许其他知识性、娱乐性的资料；
　　7、为365BlogLink.com主页供稿等等。
　　这个官方的博客可以建立在一些免费的大门户BSP上（如网易、百度、新浪等），这些BSP上面可以聚集大量的人气。

　　与此同时，利用email等方式邀请一些活跃的重量级博客高手来参与产品的测试并写一些测评文章，依靠他们聚集的大量人脉资源快速宣传产品。

　　同时再辅以邀请普通用户参与（这一类的工作要做，但这类被动用户的粘性不稳定，效果有待观察），以及交换连接、网络广告甚至是传统媒体广告。

　　粗略的框架就是这些，当然这一切的前提是要有一个好的产品！废话，呵呵。

　　下面是一些具体的方法和步骤：

　　一、博客选址
　　我个人推荐网易的www.blog.163.com。网易的门户地位，免费，更多强调平民用户（不像新浪那样强调名人博客），人气较旺，年轻用户居多。其博客系统速度快，不限容量，技术含量也较高，可以提供很多供后台统计的支持，便于实现官方博客的后台统计服务。另外，我个人使用的效果来看，google、baidu等搜索引擎对其较为友好活跃，还有网易目前处于测试中的热门专业博客搜索“有道” http://www.yodao.com/，对其也有很好的支持。在线交流也集成有网易的POPO系统，支持在线交流。其RSS输出也很稳定。当然，长远一点，最好还同步一个自己的独立的官方博客。

　　二、后台统计
　　为全面了解博客网站的效果，获得更多深度的改进，借助网站流量统计系统，对采集的访问数据进行分析。个人在网易博客中使用了很长时间的51.la统计，效果比较理想。其强大的快速追踪统计功能，可以全面的反映：
　　独立IP数：访问网站的用户数量
　　页面浏览数：用户浏览网页总数，PageViews
　　新用户数：首次访问网站人数
　　回访人数：老用户数
　　来路统计：通过哪些网址来源进入网站
　　通过搜索引擎带来的访问量与总访问量的比重
　　搜索引擎关键字统计：使用哪些关键词检索访问网站
　　搜索引擎统计：通过哪些搜索引擎获得访问量
　　客户地理位置：访问者分布的省份或城市
　　最多受访页面：访问最多的页面URL
　　使用的浏览器……

　　对于官方的博客网站来说，最关心的是网站推广效果、用户的地区分布等等，因此着重需要了解网站的独立IP、网页浏览数、搜索引擎及关键词统计、来路统计等指标。具体的一些样板数据可以参考我的：
http://www.blogchinese.com/06091/249090/archives/2006/200611291212.shtml

　　三、邀请测试
　　邀请一些业内活跃的博客，如HUNG、月光、幻灭、盗盗、Riku等不定时地参与体验一下365BlogLink.com，并写下一些他们的体验文章，依靠他们聚集的大量人脉资源快速宣传产品。

　　四、Email推介
　　说白了就是拉客，利用email联系尽量多的朋友，注册参与到系统中来，并尽可能地从中稳定一些用户，鼓励他们多使用及介绍使用365BlogLink.com作为他们博客环节中的门户和圈子，这样的博客圈的粘性一般来说就会比较长久。每天发送大约30-50个左右的email，并注意追踪回访，评估出效果。

　　五、交换链接
　　选择一些PR值较高的博客或独立网站，与他们交换链接，争取前期能够交换到15个左右的理想链接，并在一定时间类评估出流量效果。